Des lèvres Rouge Tomate aux soins qui accompagnent les premiers signes de l’âge, Typology poursuit sa vision d’une beauté plus simple, plus lisible et terriblement désirable. Voici une sélection de ses nouveautés et de ses essentiels, l’occasion de revenir sur cette marque parisienne qui a fait du minimalisme bien plus qu’une signature esthétique.

La beauté sans mode d’emploi compliqué

Il suffit de regarder quelques secondes un flacon Typology pour comprendre que la marque ne joue pas tout à fait selon les règles habituelles de la cosmétique. Pas de promesse spectaculaire écrite en lettres d’or, pas de packaging inutilement sophistiqué, ni de rituel interminable. Un nom, des actifs, une concentration et une fonction.

Cette simplicité, devenue la signature de la maison, remonte à sa création en 2019. Ning Li imagine alors une marque parisienne capable de proposer une alternative plus transparente à une industrie cosmétique devenue parfois difficile à décrypter. L’idée est assez séduisante, revenir à l’essentiel, sélectionner les ingrédients pour leur utilité et permettre à chacun de comprendre ce qu’il applique réellement sur sa peau.

Quelques années plus tard, Typology compte plus d’une centaine de références et son diagnostic de peau en ligne a été réalisé par plus de huit millions de personnes. En 2025, la marque vendait un produit toutes les sept secondes. Mais derrière ces chiffres, c’est surtout une certaine idée de la beauté qui séduit, moins de produits superflus, davantage de compréhension et des routines que l’on adapte véritablement à sa peau.

Le rouge, joli coup d’éclat de l’été

Et puis il y a le rouge. Celui que l’on a vu traverser les collections mode ces derniers mois s’invite désormais sur les lèvres. Pour l’été, Typology en propose deux interprétations en édition limitée, Rouge Tomate et Rouge Baie. Deux rouges qui n’ont rien de figé ni de trop sophistiqué, ils se portent facilement et instinctivement.

L’Huile à Lèvres Émolliente T40 Rouge Tomate est probablement la plus solaire des deux. Un rouge frais, lumineux, déposé en transparence, avec juste ce qu’il faut de brillance pour réveiller le visage. Sa formule associe 10 % de squalane et de la vitamine E afin d’apporter confort et souplesse aux lèvres.

C’est typiquement le produit que l’on glisse dans son sac avant de partir le matin, celui que l’on peut remettre dans un taxi, en terrasse ou juste avant un dîner, sans forcément chercher un miroir. Le fini est brillant mais non collant, la couleur est présente sans être trop dessinée.

Huile à Lèvres Émolliente Rouge Tomate T40, 25,50 €.

Plus profond, le Baume à Lèvres Relipidant T41 Rouge Baie donne une autre interprétation du rouge. Sa teinte translucide est modulable et s’estompe progressivement pour laisser un très joli effet « bouche mordue ».

Ici encore, le maquillage devient soin. La formule associe céramides et acide hyaluronique et offre jusqu’à huit heures d’hydratation. Le genre de rouge que l’on porte justement parce qu’il ne demande pas d’être parfait.

Baume à Lèvres Relipidant Rouge Baie T41, 29,90 €.

Vieillir, oui, mais autrement

C’est probablement l’un des changements les plus intéressants de la beauté actuelle. Le vocabulaire évolue. Il ne s’agit plus nécessairement d’effacer chaque ride ou de courir après une jeunesse éternelle, mais plutôt d’accompagner une peau qui change.

Typology consacre d’ailleurs l’une de ses sept familles de soins, la gamme A, pour Âges, aux différents signes du vieillissement cutané et à leur évolution au fil de la vie.

Dans la sélection, la Crème Visage Premières Rides, formulée avec un complexe collagène-élastine biomimétique à 3 % et de la vitamine B12, s’inscrit dans cette philosophie. Un soin à intégrer lorsque les premières marques commencent à apparaître, sans pour autant bouleverser toute sa routine.

Pour aller plus loin, le Concentré Raffermissant Ciblé associe un complexe de peptides inhibiteurs à 10 % à de l’acide hyaluronique. Son format de 15 ml traduit assez bien la logique Typology, plutôt que d’appliquer systématiquement un produit sur l’ensemble du visage, on cible les zones qui en ont besoin.

Ces produits auxquels on revient toujours

Toutes les routines n’ont heureusement pas besoin d’être très techniques.

Parmi les produits emblématiques de Typology, la Crème Hydratante Visage à 9 ingrédients D41 illustre parfaitement la philosophie de la marque. Neuf ingrédients seulement, pas de parfum, une texture légère et non grasse, une formule à 99 % d’ingrédients d’origine naturelle, pensée pour convenir à tous les types de peaux, y compris sensibles.

Une simplicité presque rassurante à une époque où nos étagères de salle de bains débordent facilement.

Pour celles et ceux qui voudraient conserver encore un peu l’illusion des vacances à la rentrée, le Sérum Autobronzant Visage à 10 % de DHA et extrait de pulpe de caroube permet de travailler progressivement l’intensité du hâle, sans exposition supplémentaire.

Et parce que les mains sont trop souvent les grandes oubliées des routines beauté, la Crème Mains Nourrissante, avec 1 % d’arginine PCA et 5 % de niacinamide, complète cette sélection. Le tube que l’on pose sur son bureau ou près du lavabo et que l’on finit réellement, ce qui est peut-être le meilleur compliment que l’on puisse faire à un produit de beauté.

Derrière les flacons, la science parisienne

L’esthétique minimaliste pourrait presque faire oublier que Typology s’appuie sur une véritable structure scientifique.

La marque dispose de son propre laboratoire de recherche et développement au sein de ses bureaux du 11e arrondissement de Paris et travaille parallèlement avec des laboratoires partenaires en Normandie, en Provence et en Picardie. Recherche, tests de tolérance et d’efficacité, production, Typology indique que ses produits sont conçus et fabriqués en France.

La même exigence se retrouve dans les compositions. Typology indique qu’au moins 80 % des ingrédients utilisés dans ses formules sont d’origine naturelle, la majorité dépassant les 90 %. Les produits sont formulés sans ingrédients d’origine animale et certifiés PETA. 95 % des formules contiennent moins de vingt ingrédients.

Une sobriété qui n’est donc pas seulement graphique.

Finalement, moins mais mieux

La marque ne cherche pas à nous convaincre que notre peau doit être corrigée à tout prix. Elle propose plutôt de l’observer, de comprendre ce qui lui manque et de choisir quelques formules en conséquence.

Dans une industrie qui nous a longtemps appris à accumuler, Typology défend finalement un luxe assez contemporain, celui de savoir exactement ce dont on a besoin.

Typology

Marque française de soins fondée à Paris en 2019 par Ning Li.

Site internet : www.typology.com

Instagram : @typologyparis

Adresse : 18 avenue Parmentier, 75011 Paris

Points de vente : en ligne sur typology.com, certaines références sont également proposées au Printemps Haussmann.