Après avoir fait appel à Jean-Charles de Castelbajac l’année dernière pour revisiter sa bouteille bleue iconique. 1664 BLANC s’attaque cette saison à un nouveau format :
Sa canette, un format qui revient en force et en plein essor. Pour marquer le coup, la marque a choisi de collaborer avec un artiste célèbre pour ses oeuvres de street art à l’international :
André, graffeur parisien à la signature pop et spontanée. Une édition limitée à découvrir dès le mois de juin et tout au long de la saison estivale.
Reconnu pour son trait instinctif et ses couleurs iconiques, André propose une interprétation unique de la canette 1664 BLANC.
Son univers s’exprime à travers une édition limitée où l’on retrouve la mention “ANDRÉ x 1664 BLANC”, sa célèbre signature “XO” et “BLANC” tagué à la main qui viennent réinterpréter les codes du packaging traditionnel.
Cette collaboration signe la rencontre entre le savoir-faire brassicole français et l’esthétique urbaine de l’artiste. Une fusion qui laisse la part belle à la vision de l’artiste.
Après un lancement à Copenhague en août dernier, Paris marque l’aboutissement de cette collaboration entre 1664 BLANC et André. Ville d’inspiration de l’artiste, elle devient le cadre naturel pour accueillir cette collaboration entre deux univers distincts.
André trouve un juste équilibre entre minimalisme et expressivité en associant le bleu emblématique de la marque avec sa couleur fétiche, le rose pop, transformant la canette 1664 BLANC en objet unique.
Légère, pratique, réfrigérante et recyclable, depuis 2020, la canette revient en force et enregistre une croissance de 13,6 % en volume1 et +22 % en valeur1. Leader incontesté sur ce format sur le segment des blanches, 1664 BLANC performe avec une hausse de +23 % en volume2 sur la même période, preuve de son ancrage dans les nouveaux usages et de sa capacité se renouveler.
C‘est ce format dynamique, à la fois tendance et fonctionnel, que 1664 BLANC a choisi pour sa collaboration avec André, renforçant ainsi son positionnement moderne et créatif.
À travers cette nouvelle collaboration, 1664 BLANC poursuit sa démarche de renouvellement graphique en proposant un design inédit et coloré pour ses canettes, pensé spécialement pour la saison estivale.
Pour la troisième année consécutive, elle s’associe à un artiste français, illustrant ainsi son attachement à ses racines et à la valorisation du savoir-faire français.
Points de vente : GMS partout en France.
